Le 27 novembre 2007, le Pôle Information de TNS media intelligence participait au colloque « Stratégie de Marques et Valeur de l’Opinion ».

Entre création de tendances sur des marchés, critiques de mouvements militants dans la société et montée en puissance des actifs immatériels dans les comptes des entreprises, les stratégies de marques jouent un rôle économique croissant et l’opinion est un des facteurs de plus en plus déterminants de la valeur des marques.

> Comment cette valeur de l’opinion est-elle prise en compte aujourd’hui pour élaborer des stratégies de marques, dans les marchés du luxe comme dans ceux de la grande consommation ?
> Comment les experts voient-ils évoluer les stratégies de marques face à la pression croissante des questions “citoyennes” sur les marchés ?
> Comment mettre la question de l’opinion à l’ordre du jour du management devant la montée des critères extra-financiers dans l’évaluation d’entreprises dont la valeur boursière repose de plus en plus sur des éléments immatériels ?


Intervenants :
- Laurent Sacchi, directeur de la communication du Groupe Danone
- Alexis Karklins-Marchay, associé de Ernst & Young
- Alexandre de Coupigny, directeur évaluation des marques d’Interbrand
- Jean-Baptiste Voisin, directeur de la stratégie de LVMH
- Jean-Pierre Beaudoin, vice-président de Syntec Conseil en relations publiques, directeur général du Groupe i&e
- François Nicolon, directeur marketing international du pôle information de
TNS media intelligence
- Conclusions par Franck Bancel, professeur, ESCP-EAP
- Débat animé par Philippe Mabille, rédacteur en chef à La Tribune

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