Le baromètre de veille de l'emailing crée par TNS media intelligence en partenariat avec le SNCD a pour objectif de mesurer chaque trimestre l'activité publicitaire de l'emailing de prospection. Les huit acteurs majeurs du secteur apportent leur collaboration à la réalisation de ce baromètre (1000 Mercis, Acxiom, Adress Company, Come & Stay, Directinet, Hi Media, I base, KDP groupe).

Cette photographie des investissements montre que l'emailing de prospection est devenu un canal de communication mature avec 62 millions d'euros d'investissements bruts au 1er semestre 2008 et un portefeuille de plus de 500 annonceurs de tous secteurs d'activités.

L'emailing est aujourd'hui un outil de relation client à part entière, utilisé par 62% des 100 premiers annonceurs français.

Eric Trousset, Directeur Marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS media intelligence analyse : "le chiffre le plus marquant concerne le nombre considérable d'annonceurs utilisateurs aujourd'hui de l'emailing de recrutement, y compris auprès des principaux annonceurs plurimedia. Cela prouve si besoin en était que le marketing relationnel est parfaitement entré deans les moeurs et que l'emailing en devient un fer de lance".

Pour Roland André, Président du SNCD : "l'emailing présente de nombreux avantages tels que des coûts de production et de gestion comprimés, des détails de mise en place réduits, des retours très réactifs, une grande intéractivité avec l'internaute et une traçabilité permanente. Il nous a donc semblé important de suivre désormais l'emailing avec un outil fiable qui puisse apporter des éléments d'information à nos adhérents et à l'ensemble des professionnels intéresés par ce marché."

Ainsi, le baromètre TNS media intelligence a pour objectif d'apporter un service encore plus complet aux annonceurs en élargissant la mesure des investissements publicitaires à toutes les formes d'expression des marques, y compris en terme de marketing relationnel.

Si le niveau total des investissements publicitares sur le canal de l'emailing de recrutement peut sember encore modeste comparé au web (62 millions versus 1828 millions), en revanche le portefeuille d'annonceurs (505 répertoriés au cours du 1er semestre) est proportionnellement très élevé par rapport à d'autres media (cinéma) et correspond à 15% du nombre d'annonceurs du web.


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