Pour s'assurer qu'une opération a bien l'effet d'impact media recherché, que les cibles touchées sont celles souhaitées et dans quelles proportions, l'analyse des audiences globales et ciblées permet de réajuster une politique de sponsoring et d'être certain de toucher la cible adéquate.
Les sondages permettent de mesurer a posteriori l'efficacité réelle de l'action et son effet (gain d'image, de notoriété, d'intérêt, d'intentions d'achats, d'achats réels). Ils valident l'ensemble des études d'exposition media et de retour sur investissements en évaluant l'impact à terme du sponsoring auprès du grand public ou des cibles visées.
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